Das Wichtigste in Kürze

• Rund 80 % der Shopping-Performance hängt vom Produktfeed ab – nicht von der Kampagneneinstellung.
• Die belastbarste Struktur 2026 kombiniert Performance Max, klassisches Standard Shopping und eine separate Branded-Search-Kampagne.
• Realistische ROAS-Werte im E-Commerce liegen je nach Branche und Kampagnentyp häufig zwischen 2,5x und 4x.
• GTIN, korrekte Google-Produktkategorien und hochwertige Produktbilder sind die Basis, bevor Kampagnenoptimierung überhaupt greift.

Der Produktfeed ist das Fundament

Egal ob klassisches Shopping oder Performance Max: Beide Kampagnentypen laufen über denselben Merchant-Center-Feed. Ein unvollständiger oder schlecht strukturierter Feed limitiert die Performance stärker als jede Gebotseinstellung.

Die wichtigsten Feed-Basics

• Produkttitel: Marke + Produkttyp + wichtigstes Attribut (z. B. Farbe, Größe, Material) – die relevantesten Begriffe zuerst, da sowohl Google als auch KI-Systeme den Anfang des Titels am stärksten gewichten.
• GTIN/EAN: Wo vorhanden immer angeben – Produkte mit gültiger GTIN werden von Google bevorzugt behandelt.
• Bilder: Mindestens 800×800 Pixel, freigestellt auf hellem Hintergrund für die klassische Shopping-Darstellung; zusätzliche Lifestyle-Bilder verbessern die Ausspielung in Performance-Max-Formaten wie Display und YouTube.
• Google-Produktkategorie: So spezifisch wie möglich wählen statt einer groben Oberkategorie.

Performance Max vs. Standard Shopping

Die empfohlene Kampagnenstruktur 2026

Statt sich zwischen Shopping und Performance Max zu entscheiden, fahren die meisten erfolgreichen Shops eine Kombination: Performance Max für die automatisierte Reichweite über alle Google-Kanäle, ergänzt um eine schlanke Standard-Shopping-Kampagne für granulare Kontrolle bei margenstarken oder strategisch wichtigen Produkten, plus eine separate Branded-Search-Kampagne, damit Markensuchen nicht ungewollt vom Performance-Max-Budget mit abgedeckt werden. Für Unternehmen im Raum Oldenburg haben wir diese Struktur im Detail auch in unserem Artikel zur Google-Shopping-Betreuung in Oldenburg beschrieben.

Realistische Erwartungen an den ROAS

Branchenübliche Richtwerte für den Google-Ads-ROAS im E-Commerce liegen häufig zwischen 2,5x und 4x, abhängig von Marge, Branche und Kampagnentyp. Wie Sie daraus Ihren individuellen Ziel-ROAS ableiten, erklären wir im Detail im Artikel Google Ads ROI berechnen.

Häufiger Fehler: Fire-and-Forget bei Performance Max

Weil Performance Max stark automatisiert läuft, verzichten viele Shops komplett auf manuelle Kontrolle. Ohne sauberes Conversion-Tracking (siehe Tracking-Grundlagen und Consent Mode v2) optimiert der Algorithmus jedoch auf die falschen Signale – das Ergebnis sind teure Fehloptimierungen, die oft erst nach Wochen auffallen.

Häufige Fragen

Brauche ich für Performance Max noch eine separate Shopping-Kampagne?

Nicht zwingend, aber empfehlenswert, wenn Sie bei bestimmten Produkten mehr Kontrolle über Gebote und Platzierungen behalten wollen.

Wie oft sollte ich meinen Produktfeed aktualisieren?

Preise und Verfügbarkeiten sollten mindestens täglich synchronisiert sein; Titel, Beschreibungen und Bilder lohnt es sich, alle paar Monate zu überprüfen, beginnend bei den Top-Sellern.

Was ist der größte Hebel für schnelle Verbesserungen?

In der Praxis meist die Top-Verkäufer zuerst: GTIN ergänzen, Titel nach der Formel Marke + Produkttyp + Attribut optimieren und Bilder auf die Google-Vorgaben bringen, bevor größere Struktur-Änderungen an den Kampagnen vorgenommen werden.

Offizielle Spezifikation für Produktdaten: Google Merchant Center Help – Product Data Specification.