Google ads
Google Ads ist längst kein einzelnes Produkt mehr. Die Plattform umfasst verschiedene Kampagnentypen, die auf unterschiedliche Ziele, Branchen und Phasen der Customer Journey ausgelegt sind. Die richtige Wahl des Kampagnentyps ist eine der wichtigsten strategischen Entscheidungen – und eine, die viele Unternehmen auf Basis von Google-Empfehlungen treffen, statt auf Basis ihrer eigenen Ziele.
AD.vation Consulting erklärt die wichtigsten Google Ads Kampagnentypen 2026, was sie leisten, wo ihre Grenzen liegen und für welche Unternehmen – ob in Bremen, Oldenburg oder bundesweit – welches Format sinnvoll ist.
Suchanzeigen erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn Nutzer aktiv nach bestimmten Keywords suchen. Das ist der direkteste Weg, um Nachfrage abzuschöpfen, die bereits vorhanden ist. Suchanzeigen sind der effektivste Kampagnentyp für Unternehmen, die qualifizierte Anfragen mit klarer Kaufabsicht gewinnen wollen.
Für lokale Dienstleister in Bremen und Oldenburg, für Handwerksbetriebe, für B2B-Unternehmen mit spezifischen Leistungen und für alle, die konkret suchende Nutzer erreichen wollen. Suchanzeigen sind der empfohlene Einstieg für die meisten Unternehmen. Unser Guide dazu: Google Ads Consulting.
Suchanzeigen erreichen nur Nutzer, die bereits aktiv suchen. Für Unternehmen, die neue Nachfrage aufbauen wollen (Demand Generation), sind andere Formate besser geeignet.
Performance Max (PMax) ist der kanaluniverselle Kampagnentyp von Google. Eine einzige Kampagne spielt Anzeigen über alle Google-Netzwerke aus: Suche, Shopping, YouTube, Display, Gmail und Discover. Die Steuerung übernimmt größtenteils die KI.
Für E-Commerce-Unternehmen mit sauberem Produktfeed und ausreichend Conversion-Daten. Für Unternehmen, die skalieren wollen und bereits eine funktionierende Suchanzeigen-Basis haben. PMax braucht Daten zum Lernen – ohne valide Conversion-Daten optimiert die KI auf die falschen Signale.
PMax ist eine Black Box. Ohne strategische Leitplanken fließt Budget in wenig profitable Kanäle. Unser detaillierter Guide zu den Fallstricken: Performance Max 2026 verstehen und steuern.
Google Shopping-Anzeigen zeigen Produktbilder, Preise und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen. Sie sind spezifisch für E-Commerce und physische Produkte konzipiert. Shopping-Anzeigen haben in der Regel höhere Klickraten als Textanzeigen, weil Nutzer das Produkt bereits sehen, bevor sie klicken.
Für Online-Händler, Hersteller mit eigenem Shop und Anbieter, die Produkte über Google verkaufen. Wichtig: Ein sauberer Google Merchant Center Feed ist die Voraussetzung. Fehlerhafte Feeds führen zu abgelehnten Anzeigen.
Für lokale Einzelhändler in Bremen und Oldenburg, die online und offline verkaufen, sind lokale Inventar-Anzeigen (Local Inventory Ads) eine interessante Erweiterung – sie zeigen, ob ein Produkt im nächsten Geschäft verfügbar ist.
Display-Anzeigen erscheinen auf Websites, in Apps und in Gmail – als Banner, Bilder oder Text. Sie erreichen Nutzer, die gerade nicht aktiv suchen, aber durch Zielgruppen-Targeting trotzdem relevant sind. Display ist ideal für Markenbekanntheit und Remarketing.
Für Remarketing (Nutzer, die Ihre Website besucht haben, aber keine Anfrage gestellt haben), für Markenaufbau in einer definierten Region und für Unternehmen mit längerem Entscheidungsprozess (B2B, Immobilien, komplexe Dienstleistungen).
Display ohne klare Zielgruppendefinition produziert viele billige Klicks, aber wenig Conversions. Für kleine Budgets sollte Display erst nach einer etablierten Such-Kampagne hinzugefügt werden.
YouTube-Anzeigen erscheinen vor, während und nach Videos auf YouTube. Sie sind das stärkste Format für visuelles Storytelling, Markenaufbau und Zielgruppenansprache über demografische Merkmale, Interessen und Suchmuster.
Für Unternehmen, die erklärungsbedürftige Produkte oder Leistungen anbieten, für Marken mit visuellem Mehrwert und für Remarketing mit video-basierten Botschaften. Voraussetzung: professionelle Video-Assets. Automatisch generierte Videos liefern in der Regel schlechte Ergebnisse.
Local Service Ads erscheinen noch über den klassischen Suchanzeigen und enthalten das „Google Garantiert“-Badge. Sie werden nach Leads abgerechnet – nicht nach Klicks. Für lokale Dienstleister in Bremen und Oldenburg sind LSA eine hocheffektive Ergänzung zu klassischen Suchanzeigen.
LSA sind nicht für alle Branchen verfügbar. Die Qualifizierung erfordert eine Google-Verifizierung, Hintergrundcheck und Branchenlizenz. AD.vation Consulting begleitet den Qualifizierungsprozess für Kunden in Bremen und Oldenburg.
Ziel: Sofortige Anfragen mit hoher Kaufabsicht → Suchanzeigen (immer der Einstieg)
Ziel: E-Commerce-Umsatz skalieren → Shopping + Performance Max (mit sauberem Feed und Conversion-Daten)
Ziel: Markenbekanntheit in der Region aufbauen → Display + YouTube
Ziel: Nutzer, die nicht konvertiert haben, zurückholen → Display Remarketing
Ziel: Lokale Dienstleistung mit Vertrauenssignal → Local Service Ads + Suchanzeigen
Ziel: Effizienz auf Basis vorhandener Daten steigern → Performance Max (nach 3+ Monaten Suchanzeigen-Daten)
Egal welchen Kampagnentyp Sie wählen – ohne valides Data Layer & Enhanced Conversions Setup und Consent Mode v2 sind alle Formate blind. Die KI kann nur so gut optimieren wie die Daten, die sie erhält.
Muss ich alle Kampagnentypen gleichzeitig nutzen? Nein. Für die meisten Unternehmen ist der Einstieg mit Suchanzeigen der richtigste Schritt. Weitere Formate werden nach Aufbau einer soliden Datenbasis ergänzt.
Welcher Kampagnentyp hat den niedrigsten Klickpreis? Display-Anzeigen haben oft die niedrigsten CPCs, aber auch die niedrigsten Conversion-Raten. Der relevante KPI ist nicht der Klickpreis, sondern der Kosten-pro-Anfrage (CPA).
Wie häufig sollte ich zwischen Kampagnentypen wechseln? Kampagnentyp-Wechsel sollten strategisch begründet sein, nicht reaktiv. Ein Wechsel ohne ausreichend Daten produziert Ergebnisse, die nicht interpretierbar sind.
Google Ads 2026 bietet eine Vielfalt an Kampagnenformaten, die für verschiedene Ziele, Branchen und Budgetgrößen konzipiert sind. Die richtige Auswahl ist eine strategische Entscheidung, die von Ihrem Geschäftsmodell, Ihrer Zielgruppe und Ihren Conversion-Zielen abhängt – nicht von Google-Empfehlungen, die darauf ausgelegt sind, möglichst viel Budget in möglichst viele Formate zu lenken.
AD.vation Consulting entwickelt für Unternehmen in Bremen, Oldenburg und im gesamten DACH-Raum eine Kampagnenstrategie, die genau auf Ihre Ziele ausgerichtet ist. Kostenloses Erstgespräch: advation-consulting.de.
AD.vation Consulting unterstützt Unternehmen dabei, über strukturierte Google Ads planbar qualifizierte Anfragen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.
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